POP significa point of purchase: el material que acompaña al producto justo donde el cliente decide comprar. En una góndola llena de opciones, una buena pieza POP hace que el producto se vea primero.
Piezas que funcionan en tienda
- Stopper de góndola: sobresale del estante y corta la línea visual del pasillo. Ideal para lanzamientos y promociones.
- Cenefa de estante: une visualmente varios productos de la misma marca a lo largo del estante.
- Display de acrílico: exhibe el producto sobre el mostrador, cerca de la caja.
- Product riser: eleva el producto para que se vea por encima del resto.
- Porta-precios de riel: deja el precio claro y fácil de cambiar.
- Colgante de techo: se ve desde la entrada de la tienda y señala dónde está la promoción.
Reglas simples para el diseño
- Un mensaje por pieza. La gente lee en dos segundos.
- El precio o el beneficio en grande.
- Los colores de la marca, para que se reconozca de lejos.
- Pregunta antes las medidas que permite cada cadena de supermercados.
Cómo medir el retorno
Compara las ventas del mismo producto en la misma tienda con y sin la pieza, durante el mismo número de semanas. La diferencia en unidades, multiplicada por tu margen, es lo que la pieza generó. Réstale lo que costó y tienes el retorno.
Si tienes varias tiendas, prueba la pieza primero en algunas y compara con las demás antes de producir para toda la cadena.
Producción a medida
Muchas piezas POP se producen en acrílico, PVC o cartón con corte a medida. Si necesitas una forma especial, podemos hacer una prueba física antes del lote para que la apruebes en la tienda real.
